Nem vitás, hogy hírességek arcával díszítve kelendőbbek a márkák. Ez már beigazolódott az izraeli SodaStream cégnél, melyet a hollywoodi szépség, Scarlett Johansson és a „Trónok harca” sztárja, Thor Björnsson prezentálnak, vagy a HOT-nál, az egyik legnagyobb izraeli távközlési cégnél: az ő kampányukban Cristiano Ronaldo portugál focista humorizál.
Vannak azonban más sztárok is, akik dollárjaikat vagy arcukat – néha pedig mind a kettőt – adják izraeli startupoknak.
„A mai sztárok már nem nézik le a számítógép-mániákusokat” – magyarázza a jelenséget Gil Eyal, egy tel-avivi és New York-i székhelyű marketing cég, a HyPR Brands alapítója és vezetője. „Manaság sokkal menőbb »kockának«, geek-nek lenni, mint régen, és a mai izraeli startup-alapítók ennek ráadásul egy egyedülálló válfaját képviselik a világon, mert az egyik legkiemelkedőbb tulajdonságuk a „chucpa” (szemtelenség): simán odamennek Leonardo DiCapriohoz és megkérdezik tőle: »Szeretnél a startup cégembe befektetni?« És persze a hírességekből sem hiányzik, ők is megszokták, hogy megkapnak mindent, amit csak akarnak.”
Ezen kívül sok sztár jogosan úgy érzi, kihagyták az osztozkodásból, miközben olyan cégek, mint a Twitter és a YouTube óriási összegeket kerestek rajtuk. „Hirtelen rájöttek, hogy már az is óriási értéket képvisel, ha odafigyelnek, az induló cégek pedig megőrülnek a figyelemért” – mondja Eyal, akinek specialitása a hírességek és beruházásaik megszerzése az ügyfelek részére.
„Ez egyfajta Hamupipőke-történet: egyszer csak megjelenik egy szuper erős valaki, és azt mondja: »Felismerem a benned rejlő lehetőségeket.« Nincs magányosabb gyerek egy cégalapítónál, és akkor hirtelen a suli legmenőbb alakja akar vele lógni. És mivel az izraeli technológia nagyon menő, világos, hogy a hírességeket vonzza ez a sikeres terület.”
Ezekbe a cégekbe fektetnek be celebek
Az 2013-ban alapított, tel-avivi és San Francisco-i székhelyű Fundbox az egyik legújabb izraeli startup cég, amely mögött celebek is állnak. Ez a cég kisvállalkozásoknak fejlesztett ki egy pénzforgalmi optimalizálási rendszert, és eddig közel 110 millió dollár tőketámogatást szerzett. A befektetők között találjuk többek között az Amazonos Jeff Bezost és Ashton Kutcher színészt is.
A Tonara cég ingyenes kottaolvasó szoftvert, a Wishi közösségi öltöztető mobil alkalmazást, a Shellano Csoport pedig mesterséges intelligenciát és egyéb online szolgáltatásokat nyújt – ezekbe a cégekbe a Black Eyed Peas zenekar vezető zenésze és producere, a hírhedt geek és high-tech befektető, Will.i.am (alias William Adams) szállt be. Ő már régebben is dolgozott izraeli szakemberekkel, amikor a legújabb okosórájának, a Dialnak a prototípusát fejlesztették.
A Powermat céget is bizonyára eléggé felrázta a hip-hop legendával, Jay-Z-vel 2012-ben aláírt befektetői szerződés: ő lesz a vállalkozás arca és hangja. Jay-Z nem csak a társaság részvényese, hanem 40/40 Club nevű New York-i bárjában már fel is szerelték az asztalokon a Powermat feltöltési pontokat. A zenész azt nyilatkozta, hogy szerinte a vezeték nélküli energiáé a jövő és ez a cég, amely indukciós töltésen alapuló technológiát fejlesztett ki, forradalmasítani fogja ezt a területet. A Powermat több mint 1400 helyszínen felállított töltőállomását közel 150 millió perc telefonos feltöltésre használták az elmúlt évben. Az Izraelben alapított cég kommunikációs központja a Jeruzsálemhez közeli Neve Ilanban van.
Világszerte több száz városban használják már a Moovit helyi tömegközlekedési tervező alkalmazást. Ebbe a cégbe Ashton Kutcher és az izraeli Guy Oseary (aki egyben Madonna és a U2 menedzsere) által alapított Sound Ventures befektetési cég tett milliókat. Egy 2015-ös beruházásuk lehetővé tette a Nesz Ciona városából irányított Moovit cégnek, hogy betörjön a kínai és az indiai piacokra is. Kutcher nemrég azt nyilatkozta a Business Insidernek, hogy „a Moovit azon küldetése, hogy a tömegközlekedést tegye az emberek első számú választásává szerte a világon, így csökkentve az egyéni autóhasználatot és ezzel élhetőbb városokat teremtsen, nagyon jól beleillik cégünk politikájába, miszerint olyan vállalkozásokba invesztálunk, amelyek képesek megváltoztni a jelenlegi játékszabályokat”.
A kfar szabai illetőségű PlaySight céget két nagynevű teniszező is finanszírozza. Novak Djokovic és Billie Jean King vonzónak találta a cég által kifejlesztett, SmartCourt elemzési technológiát, amelynek segítségével a trénerek akár már az edzéseken azonnal analizálhatják tanítványaik teljesítményét, mindezt HD kamerákra, felhő szoftverre és a szociális média megosztási lehetőségeire építve. Bár az első verziót teniszre fejlesztették ki, ma már Észak-Amerikában és Európában is felhasználják labdajátékok – például kosárlabda, kézilabda, squash, foci és jégkorong – mellett más sportágakban is, többek között harcművészetben, birkózásban, a tánc és a torna terén is.
A MyCheck – egy olyan mobil alkalmazás, amely lehetővé teszi a vendéglősöknek és más, vendéglátásra szakosodott kereskedőknek, hogy vendégeik az okostelefonjukon keresztül fizessék ki, rendeljék meg vagy vegyék át az általuk óhajtott szolgáltatásokat – az izraeli szupermodelltől, Bar Refaelitől kapta az alaptőkét. Refaeli volt a főszereplője a cég izraeli reklámjainak is. A MyCheck-nek jelenleg Tel-Avivban, Sao Pauloban, New Yorkban és Londonban vannak irodái.
A celebek azonban nem garantálják mindig esetben a sikert. Jól szemlélteti ezt a Mobli cég alkalmazása, melyhez hiába sikerült az izraeli Moshe Hogegnek milliós kockázati tőkét összegyűjtenie olyan ismert személyiségektől, mint Serena Williams, Leonardo DiCaprio, Tobey Maguire, Lance Armstrong és Carlos Slim. A közel 20 millió felhasználóval induló közösségi fotó- és videómegosztó platformot mára már annyira háttérbe szorította az Instagram, hogy nem sok esélye maradt a túlélésre.
Ügyvéd, az Izraelinfo állandó szerzője. Az ELTE ÁJTK-n és a CEU alkotmányjogi karán végzett. 1995 óta él Izraelben. Jogászként dolgozik egy magáncégnél, mediátor (bírósági közvetítő). Izrael központjában él férjével és négy gyermekükkel. Hobbija az állampolgári ismeretek és az izraelinfo.com magazin, aminek főszerkesztő-helyettese.
